网络广告调查(ppt 81页)

主要内容
一、网络广告调查的概念与范围
二、网络广告调查的特点
三、网络广告调查面临的障碍
垃圾信息
互联网的速度
用户不愿透露个人信息
网民数量的限制
三、网络广告调查的内容
（一）环境信息
环境监测
环境监测的四种类型
（二）消费者信息
（1）市场构成者（Occupants）
（2）购买目标（Objects）
（3）购买目的（Objectives）
（4）购买活动的参与者（Organizations）
（5）购买过程（Operations）
（6）购买时机（Occasions）
（7）购买地点（Outlets）
（三）竞争者信息
竞争者信息的重要性
收集竞争者信息的来源
收集竞争者信息的方法
四、网络广告调查的方法
(一)一手资料市场调查的方法
电子邮件调查的优势
B.让调查者加强对项目的监控
C.节省费用
D.方便接触以传统方式难以接触的人群
电子邮件调查的运作
电子邮件调查的局限性和注意事项
2. 网站问卷调查
网站调查的运作
3.在线专题小组
如何 操作在线专题小组?
（二）网络广告调查的步骤
1.定义问题和调研目标
2.制定调研方案
3.设计问卷
4.发放问卷
5.问卷回收和整理
6.分析调查结果
7.公布调查结果
（三） 网上问卷调查的操作
网上问卷调查的形式

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