高科整合营销策划(ppt 149页)

高科整合营销策划目录：
第一部分：高科新净界公司及行业分析
第二部分：问题解决方案  
专题一：高科新净界总体战略设想
专题二：高科新净界公司竞争策略
专题三：高科新净界公司品牌塑造
专题四：高科新净界公司营销组合
专题五：高科新净界公司整合传播

 

 

高科整合营销策划内容提要：
1、品牌方面。经过6 年多的发展，高科新净界已经树立了其在家用新净界行业的领导地位，在业内有较高的品牌知名度，“老牌子”在消费者心目中印象比较深，但高科新净界的品牌个性、美誉度和忠诚度还远远不够，企业缺乏长远的规划，品牌的竞争力尚未形成。2、产品和价格方面。虽然高科新净界拥有家用新净界的多项专利，但是目前市场上新净界同质化的程度已经比较高，高科新净界产品的品质、使用的方便性和外观设计并没有很大的突破，产品线的开发也没有很好的规划，产品线比较单一。从价格体系来看，高科新净界产品的价格普遍定位较高，缺乏竞争性定价策略。

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