电影整合营销策划创意方案(PDF 79页)

目录
剧情导读. 3
第一部分：项目综述 .. 4
第二部分：项目报告 .. 5
一、 项目背景 . 5
（一） 项目执行单位性质  5
（二） 背景城市选择 .. 5
（三） 需要解决的问题 . 6
（四） 执行的地域  7
二、 项目调研 . 7
（一） 武汉城市文化传统与精神调研 . 7
（二） 武汉吃、住、游、购、娱旅游产业链现状 .. 8
（三） 武汉知名品牌 SWOT 分析 10
（四） 结论：创客文化与《创客》电影 . 13
（五） 项目可行性分析 .. 13
三、 项目策划 .. 15
（一） 公关目标 .. 15
（二） 主要信息 .. 16
（三） 具体信息 .. 16
（四） 目标公众 .. 17
（五） 剧情概要 .. 17
（六） 营销模式选择  20
（七） 品牌植入策略  21
（八） 传播策略 .. 22
（九） 媒体计划表 . 23
（十） 整体时间进度表 .. 27
（十一） 经费预算表  29
四、 项目执行 .. 30
（一） 影片制作 .. 30
（二） 品牌植入 .. 35
（三） 活动一  43
（四） 活动二  51
（五） 活动三  52
（六） 活动四  53
（七） 活动五  56
（八） 活动六  57
（九） 活动七  58
五、 效果预评估 . 59
附录一：创客人物原型采访  64
附录二：活动细节 . 67
附件三：活动新闻稿  75
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