某某光苑房地产行业整合营销策划案例(DOC 9)

第一部分 市场背景
一、市场大背景
二、市场小背景
第二部分 市场调查与分析
一、竞争者状况
二、消费者状况
第三部分 营销策略
一、根据营销组合的4P分析
二、根据上面的营销组合因素以及第二部分《市场调查与分析》得出结论。
第四部分 广告创意

 

第一部分 市场背景

一、市场大背景

一个市场从导入期走向成熟期是需要一个过程的，房地产市场也是如此。虽然说房改制度的实施已经好几年了，但是沈阳房产市场的成熟化进程跟全国比较起来还是要慢半个拍子，这主要原因是由于沈阳是中国老工业基地的这一特殊情况所造成的。沈阳国企多，长期以来都是单位和国家分房，这种观念深入人们的思想，这种思想也影响着沈阳的房地产市场化的进程。

针对现状可以说：沈阳房地产市场的空间很大，但市场的空间需要众多的开发商们一起来运作这个市场，同时带动消费者走向成熟，市场走向成熟化。辽宁金通房地产开发有限公司（隶属辽宁金通实业集团）就是在这样的情况下操作金通健康阳光苑这个楼盘的。

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