互联网实施整合营销传播战略(doc 9)

一、在互联网上实施整合营销传播策略所存在的劣势和优势
二、整合营销传播(IMC)整合模式
三、运用整合营销传播（IMC）的主要步骤
四、应用整合营销传播还需考虑的若干问题

整合营销传播( IMC) 这一观点是在20 世纪80 年代中期由美国营销大师唐·舒尔茨提出和发展的。IMC 的核心思想是:以整合企业内外部所有资源为手段,再造企业的生产行为与市场行为,充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。IMC 从广告心理学入手,强调与顾客进行多方面的接触,并通过接触点向消费者传播一致的清晰的企业形象。这种接触点小至产品的包装色彩大至公司的新闻发布会,每一次与消费者的接触都会影响到消费者对公司的认知程度,如果所有的接触点

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