整合营销传播创意与执行流程(ppt 24页)

整合营销传播创意与执行流程目录：
1、整合营销传播创意和执行第1步：用恰当的言语表达你的思想
2、整合营销传播创意和执行第2步：用统一的形式与顾客沟通
3、整合营销传播创意和执行第3步：加强组织内部各部门的沟通
4、整合营销传播创意和执行第4步：制定一流连续的整合传播方案
5、ACS整合传播方案：背景1
6、ACS整合传播方案：背景3
7、ACS整合传播方案：背景4
8、ACS整合传播方案：背景5
9、ACS整合传播方案：利益点分析
10、ACS整合传播方案：顾客群分析1
11、………………

 

整合营销传播创意与执行流程内容提要：
用统一的形式与顾客沟通：
广告故事要贴紧销售主张，要能区隔消费群。
直复营销要做到对象明确，销售人员形象良好，知识专业。
公共关系活动要突出品牌形象和产品价值。
促销活动要注意保持品牌质量。
商标设计要醒目。
产品样式要新颖。
展览会一定要由专业的人员参加；注意参展会的规格。
产品配送和渠道要符合产品品牌的地位。
定价要符合质量需求。
产品陈列和包装要突出。
各种印刷品必须主题鲜明，内容统一。
整合营销传播是一个思考过程，能在各种不同类型的事业领域运作。甚至可以应用在公共服务上。许多公益团体，经常依靠传统媒体传递讯息，但下面的这个案例，则是由美国癌症协会（American Cancer Society；以下筒称ACS）所发展的整合营销传播活动。
ACS是美国顶尖的公益团体之一，以从事研究、教育及服务工作，协助人们和癌症搏斗，并控制癌症的发展闻名。为了将功能发挥到极致，该协会藉由传播方法，将讯息传达给各式各样的公众：癌症患者、医生、护士、立法委员，和所有能藉由早期发现和预防，降低致癌风险的人士。如果癌症协会传播宣导的成效不彰，社会整体均将受害。

 

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