市场营销入门教材(ppt 54页)

市场营销入门教材目录：
一、市场与市场营销
二、市场营销观念
三、环境对营销的影响
四、消费者市场与产业市场
五、产品营销与服务营销

 

市场营销入门教材内容提要：
市场的概念
--狭义:商品买卖双方进行交换的场所,领域。
--广义:商品交换关系的总和。
--营销角度：在一定时空条件下某类商品现实需求与潜在需求的总和。
市场的基本元素
市场是三个要素的综合体现,或者是三个变量的函数。
       市场=f (x,y,z)
       X----消费者(人口)
       y----购买力(收入)
       Z----购买意向(购买欲望与习惯)
1. 市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系。
2. 市场的形成要素：消费者；产品或服务；交易条件。
3. 买方需求是决定性的。
4. 市场＝人口＋购买欲望＋购买力。

..............................