某房地产楼盘平面及户外媒体投放计划(ppt 30页)

某房地产楼盘平面及户外媒体投放计划目录：
一、广告阶段
二、行销目标
三、广告目的
四、目标受众
五、媒体选择
六、北京晚报
七、北京晨报
八、精品购物指南
九、时尚家居
十、今日民航
十一、中国新闻周刊
十二、媒体投放策略及方案
十三、整合传播的第二步

 

某房地产楼盘平面及户外媒体投放计划内容提要：
集中媒体、集中时间进行有效的信息传达，使消费者能在短期内有所认知
推荐方案：共二套
    方案一：以北青报为主连续性广告投放，其他媒体配合，前期以半版为主，后期以1/4版为主
    方案二：重点投放北青及精品，晚报、晨报及周刊配合，开盘前四大主流媒体全部为整版，后期以半版为主，维持一定的频率
开盘阶段集中两家主流媒体投放比均匀投放效果更明显
合理成本控制更有利于广告投资的有效性
主流媒体更有利于项目定位宣传及促销、公关工作的有效展开
主流媒体对热点、节日、活动（宏观描述及展会等）、项目定位能更好的导向，使项目迅速打开局面，凝聚人气

 

..............................