奥美新员工培训之广告如何写的更好(ppt 30页)

奥美新员工培训之广告如何写的更好目录：
一、为何要写的好
二、何谓写的好
三、四个大原则让你写的好
四、更容易读的版面排版
五、会议记录
六、建议方案
七、店头调查报告
八、竞争品牌评估报告
九、范例说明

 

奥美新员工培训之广告如何写的更好内容提要：
定义：
   藉由书面写作方式传达写作者原始意象与辅助资料讯息，俾使书面资料阅读者/群於阅读後之反应，落在写作者写作前预说经验领域及意图范畴之内。
精简确实的书面作业，让读者了解而达到沟通目的。
广告文案与商业文书的撰写原则共通但本讲义以商业文书为讨论主题。
鉴别读者身分，总经理和行销助理所要知道的讯息是不一样的。
读者与你之间的关系，影响字句的选择。
了解他的问题，直接提出答案。
读者时间有限，必须迅速地看一遍就懂。
  结构
  好的架构能帮助读者记忆，帮助自己思考
  任何超过半页的Memo就需要有结构
  太长的报告书可以运用简明的covering memo来开头
  运用1,2,3来结构，好处是
- 整合许多相关性较弱的论点
- 去除连结词的必要
- 帮助自己整理
- 视觉上的组织感

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