中国大学生消费与生活形态分析报告(pdf 77页)

中国大学生消费与生活形态分析报告目录：
序言 关于大学生研究（CUS）.............５
一、CUS研究背景：3000万学子迈向十一·五...５
二、大学生研究目的与内容...........６
三、2005研究发现..........................９
四、承诺：用不变的坚持追逐变化的年代......１１
上篇 大学生活原生态...................１２
第一章 生活节奏................１３
1.1 时间管理：学历改变命运，西北苦读，每天多学1小时.....１３
1.2运动：参与老4项 观看新4项.................１５
1.3 休闲娱乐：小圈子 大威望.１７
1.4 未来计划：重评高学历.......１９
第二章 生活态度................２１
2.1因独立而崇拜“独立”........２１
2.2 社会参与意识强...................２１
2.3科技观更理性........................２２
2.4混血儿，多世代特征的融合２３
中篇 大学生消费进行时................２７
大学生支出图系.................２８
第三章 消费现状与特点..........２９
3.1消费人群扩大........................２９
3.2消费强度提高........................３０
3.3品牌竞争空间各自不同........３１
3.4领先品牌表现相对稳定........３３
3.5新的需求和细分市场出现....３４
3.6广告：信赖度提高，影响点转移，喜忧掺半..............３４
第四章 产品消费................３７
4.1 护肤化妆品：男性始普及，女性重细化..３７
4.2科技消费：营销三宝激发理智背后的消费热情，“功能＋娱乐＋身份”...........４０
4.3食品消费：品质为本，价格支撑，渠道、传播、促销共辅..４１
4.4 运动消费：细分出亮点，新四项蕴藏营销新商机.................４３
4.5考试消费：不惜负债下注赌明天...............４６
第五章 品牌重塑消费格局........４９
5.1 品牌：在消费力与欲望的拉锯中突围......４９
5.2 大学四年：品牌塑形黄金期......................５０
5.3理想品牌的机遇：品牌激发消费变现.......５０
5.4双赢：品牌联合的机会点....５２
下篇 大学生的信息圈与媒体网..........５４
第六章 大学生的信息生态圈......５５
6.1信息寻找，按图索骥............５５
6.2事件即媒体............................５７
6.3 无所不在的意见领袖...........５７
6.4品牌消费与信息渠道............５９
第七章 大学生的媒体接触网......６１
7.1 媒体影响力：七雄逐鹿.......６１
7.2互联网：每天1小时的HAPPYHOUR.............６２
7.3 校园媒体：营销力有待深挖掘..................６５
附录部分..............................６７
附录1：CUS的技术报告...........６７
附1.1 CUS调查简介....................６７
附1.2 CUS调查大学生基本构成６８
附1.3执行区域和访问执行.......６９
附1.4抽样方法：二阶段、分层随机不重复PPS抽样方法...........７０
附1.5数据处理与加权处理.......７１
附录2：参考数据说明............７２
关于CMMS.......７２
关于新富........７２
附录3：CUS-2005数据呈现.......７３
附表3.1 大学生购买各种产品考虑的因素（%）.............７３
附表3.2 过去一年中，大学生运动器材、运动配件购买情况（%）..........７４
附表3.3品牌与价格因素在购买中地位的年级对比.........７５
附表3.4拥有品牌与最理想品牌前4位对比..７５

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