九牧王品牌策略与广告计划提案(ppt 50页)

九牧王品牌策略与广告计划提案目录：
一、我们现在在哪里?(品牌现状)
二、思考方法
三、我们要到哪里去?(品牌目标)
四、某年传播工作的挑战
五、我们如何到达
六、可资借鉴的竞争对手成功经验
七、九牧王溢彩工程
八、分别展开全方位整合传播

 

 

九牧王品牌策略与广告计划提案内容提要：
某年传播目标
   在一级市场进一步提升品牌知名度和美誉度，赋予其时尚品味，初步将九牧王由一个传统的西裤品牌提升至时尚的综合性服饰品牌。在巩固和扩张现有消费群体的同时，开始争取白领群体。
   在二级市场配合专卖店推行进程，提升品牌知名度和品牌档次，争取当地的行政事业单位职员、个体户和私营企业主等消费群体。
媒体计划——为电视剧提供服装赞助
   可为国内一些被舆论看好的现代电视连续剧提供服装赞助。人们在观看电视剧的同时也可看到我们的服装，而片尾的字幕更可凸显我们的品牌。如：几乎所有香港现代电视连续剧观奇洋服都有提供赞助，它的知名度也随着电视剧的热播而声名远播。
    此外，由于剧中演员穿着九牧王服装，某种意义上也是一种明星广告。
媒体计划—电视广告剧
    在传统的电波媒体广告投放形式之后，新兴的更具有说服力的宣传手法。
    编撰一个围绕九牧王品牌或九牧王专卖店而发生的故事。拍摄成电视剧，邀请知名演员出演，以此在各地电视台作宣传推广。借此使品牌形象随电视片的播映而深入人心。
    在投放上可以较低的价格买给电视台，或者以一定的广告时段交换。

 

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