日企服装营业管理手册(doc 23页)

日企服装营业管理手册目录：
第一章  日常规范
第二章  部门管理
第三章  市场运作
第四章  市场管理
第五章  店头事务管理

 

 

日企服装营业管理手册内容简介：
市场运作：
市场调研(城市部分)
一、目的
掌握近期目标城市情况，了解远期目标城市，掌握市场动向，为本部及地区制订正确的市场发展计划提供准确资料。
二、市场调研要素
1.地理情况、气候特点。
2.文化、历史背景，人口、经济状况。
3.消费者的消费特点与偏好。
4.当地零售业发展状况分析。
5.市场上男、女服装的主要零售品牌情况，男装要求特别说明休闲、风衣类。
6.进入该市场的可行性判断及销售预期。
三、要求
每年在F/W销售期前至少掌握一个城市的调查资料，三年内至少掌握三个不同城市的调查资料。
市场调研(商场部分)
一、目的
掌握近期目标商场情况，熟悉当地零售业体系，了解当地零售业发展动向，为本部及地区制订正确的市场发展计划提供准确资料。
二、市场调研要素
1.地理位置、所在商圈特点。
2.投资及经营商背景，经营商经营理念、公司文化和商誉。
3.商场定位及布局，相对于其他同档商场的优势。
4.商场内主要零售品牌情况，男装要求特别说明休闲、风衣类。
5.消费者的消费特点与偏好。
6.进入该商场的可行性判断及销售预期。

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