公交移动电视媒体的评价报告(ppt 43页)

公交移动电视媒体的评价报告目录：
一、公交移动电视媒体受众测量指标主要发现
二、受众对公交移动电视媒体的总体评价
三、CCTV移动与华视传媒受众构成

 

公交移动电视媒体的评价报告内容简介：
     到达率(Reach%)：指在特定时段内的符合到达条件的接触总推及人数占总体公交人群推及人口的百分比。到达率为非重复性计算数值，即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比例。特定时段的定义上可以根据某个时段，或某个节目的情况，根据需要定为一周、四周或几个月等。 到达率的特性：到达率是一个随时间而累积的指标。随着一条广告/一个节目的反复播出，受众就不断累积进来。当其第一次播出时，积累了一些观众，当其每次重复时，都会追加进来一部分新的受众。但当重复过一段时间后，新增加入的受众就会逐步减少。在媒介投放中，可以参考这一系列指标合理安排总的广告重复投放次数。

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