美国营销学管理导论(ppt 109页)

美国营销学管理导论目录：
一、研究对象
二、主要研究内容
三、理论兴起背景
四、美国营销学先驱
五、美国早期营销学主要流派
六、美国营销理论发展六阶段
七、营销理论在中国的传播与发展
八、课程目标与考核要求
九、本课程逻辑结构

 

美国营销学管理导论内容简介：
    以发现、满足、引导、创造消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律性。即在特定的营销环境中，企业以营销研究为基础，为满足消费者现实和潜在的需求（4Cs），所实施的以 4Ps为主要内容的营销活动过程及其规律性。消费者的需要、欲望、需求及其形成、影响因素、满足方式等。
    卖方市场开始向买方市场转化，大量新产品涌入市场，随着中间商、广告、促销活动的出现，消费者迫切希望能有一门新的学科或理论来对此作出解释，以便更有效地指导其经济生活实践。
    整个19世纪，企业经营的环境很大程度上由企业主决定，强调经济自由的思想。
    20世纪初，出现一种论点：完全自由竞争并不能使社会总体利益达到最佳水平。所谓的自由竞争在市场上必然有效的论断已经过时，而这些新现象在当时的经济理论中无法找到现成的答案。
 

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