广告品牌的建立法则(ppt 23页)

广告品牌的建立法则目录：
一、最有效的广告是可以预估广告效果的
二、最有效的广告是有针对性的
三、最有效的广告不只是传播消息
四、最有效的广告可建立品牌人性
五、如何撰写T计划
六、最有效的广告并不始于创作部
七、最有效的广告需要灵感
八、最有效的广告有一个可以认知的意念
九、最有效的广告是那些富有成效的专业广告人员创作出来的

 

 

广告品牌的建立法则内容简介：
    广告的最终目标是为了影响消费者的想法和行为。为了预估广告效力的大小，我们有方法来确定。如你所见之图表，包括五个可能的效果，从直接反应到间接改进态度。自然地，你的阐述必须比只陈列效果更为全面。如你必须具体说明，我们期望达到何种特别的需要和欲求。准确决定我们所期望的广告目的，有助于敏锐地将创意思维集中于广告任务上，同时为通过研究或判断来评估广告效果提供明确的标准。
    销售目标设置得很广泛以获得最大限度的市场机会时，广告目标需要有精确得多的设定以获得最有效的影响。广告效果可以根据预算限制、创意吸引力，我们试图影响何种购买阶段来测试，是否应继续现时广告策略？如果是，目标消费者会是现时和偶然使用品牌者，然而，如策略是为了拓展市场占有率，目标消费者就会是其他品牌使用者。

  

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