奥美广告策划培训教材(ppt 107页)

奥美广告策划培训教材内容提要：
Competition 竞争范畴：
从消费者观点来看，到底有哪些产品／品类／品牌在互相竞争
以远到近详细分类
它们在说些什么？在消费者脑海中占有什么？写出来
我们从他们身上学到什麽?
有没有"机会"?如果你晚进一个市场，千万不要采取与竞争品牌相同的论点和作法。
Support 支持点：
使读者相信“按钮”的真实性
同一种按钮，可因选不同的支持点而有截然不同的创意走向
列下与按钮相关的事实，形象及感受
Role of Advertising 广告扮演的角色：
To make the target market aware of the launch of children's Bufferin and feel that children's Bufferin.
使目标消费群知道“儿童百服宁上市了” 并感觉儿童百服宁是个他可以信赖的  品牌。
Competition 竞争范畴：
Panadol (Children) and children's Tylenol
儿童必理通和儿童泰诺
Brand Audit shows that Panodol, Tylenol, and Bufferin evoke different association.
品牌检验显示，必理通，泰诺和百服宁有截然不同的品牌联想。

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