广告媒体概述及分析培训(ppt 76页)

广告媒体概述及分析培训目录：
第1节、广告媒体概述
第2节、电视媒体和报纸媒体分析
第3节、杂志媒体和广播媒体
第4节、户外广告媒体和售点广告媒体
第5节、网络广告媒体与直邮广告媒体
第6节、包装广告和礼品广告
第7节、广告媒体的评价指标
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广告媒体概述及分析培训内容提要：
一、广告媒体的概念
   媒体是把信息传输给社会大众的工具。从广告信息传播的角度看，广告媒体又叫广告媒介，是广告主用来向受众传递广告信息的物质技术手段。
二、广告媒体的分类
  1、按媒体的属性划分：
   印刷媒体；电子媒体；户外媒体；售点媒体；邮寄媒体；包装媒体；人体媒体；其他新兴媒体。
2、按媒体的覆盖范围分：
      国际型广告媒体；全国型广告媒体；
      地区性广告媒体。
3、按媒体接受方式划分：
      视觉媒体；听觉媒体；视听媒体。
4、按受众规模划分：
      大众媒体；中众媒体；小众媒体。
5、按照广告在媒体中展露的时间划分：
      长期媒体；短期媒体。                          

二、广告主对广告认识的误区
  1、部分广告主在广告策略上仍以短期利益为出发
        点，没有树立现在营销广告观。
  2、忽略市场调查，导致对消费者缺乏必要的了解。
  3、对广告媒体的特性认识不足。
  4、迷信名人广告万能。
二、广告人对广告认识的误区
  1、滥用美女形象。
  2、滥用情感诉求。
  3、重艺术性轻商业性

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