广告公关管理市场营销经典课件(ppt 34页)

主要内容
本章学习目的 Objectives
营销传播组合The Marketing Communications Mix
广告的工具
广告目标 Advertising Objectives
广告预算要素Advertising Budget Factors
Simplified Rating Sheet for Ads
评价广告效果Advertising Evaluation
销售促进工具
Why the increase in Sales Promotion?
Channels of Sales Promotions
交易促销Trade Promotions
Business-to-Business Promotion
公共关系工具
人员推销Personal Selling
人员推销的工具
直接营销Direct Marketing 
直接营销工具

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