光大花园某年度广告策略建议书及市场分析(ppt 53页)

光大花园某年度广告策略建议书及市场分析目录：
一、市场分析
二、光大花园品牌的思考

 

 

光大花园某年度广告策略建议书及市场分析内容简介：
目前市场上的竞争情况
产品
同价格档次的楼盘品质、环境等产品方面的差距正在缩少，如：金碧花园、金沙花园、富泽园、保利花园。
广告制作水平
楼盘的制作水平有了很大的进步，如：金碧花园、金沙花园、富泽园、保利花园。
广告诉求
求方向已开始从细节跳升至概念层次和产品差异，如：金碧花园、金沙花园、富泽园、保利花园。
各楼盘差异越来越少，竞争对手追赶步伐甚快，  光大花园必须建立长期的竞争优势
竞争激烈及消费者日趋成熟下，光靠产品差异并不能取得绝对优势
光大花园的品牌却能令消费者留下深刻的印象
品牌实际是消费者脑海中的某种印象和看法
要建立品牌首先要了解消费者目前对光大花园品牌的印象和看法
前期推广总结（户外）
随着户外广告、车身率先推出，消费者对光大花园有一定的认知度。
前期推广总结
随着“新闻篇、开发篇、眼镜篇、瓶系列、绿篇、红篇”等系列报广创意出街，给消费者带来很深的印象，在市场上掀起“健康”“绿色”的理念。

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