促销组合管理策略的意义(ppt 72页)

促销组合管理策略的意义目录 ：
1、促销策略概述
2、促销组合要素分析
3、广告
4、销售促进
5、人员推销
6、公共关系
7、应站在整合营销传播的高度谈促销策略

 

促销组合管理策略的意义内容简介：
    促销(Promotion)是指企业通过人员推销或非人员推销的方式，向目标顾客传递商品或劳务的存在及其性能、特征等信息，帮助消费者认识商品或劳务所带给购买者的利益，从而引起消费者的兴趣，激发消费者的购买欲望及购买行为的活动。 促销本质上是一种通知、说服和沟通活动，是谁通过什么渠道(途径)对谁说什么内容，沟通者有意识地安排信息、选择渠道媒介，以便对特定沟通对象的行为与态度进行有效的影响。
    广告是广告主以促进销售为目的，付出一定的费用，通过特定的媒体传播商品或劳务等有关经济信息的大众传播活动。

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