市场营销学的性质及研究方法(ppt 292页)

市场营销学的性质及研究方法目录:
一、市场营销学的产生、发展和传播
二、营销学的性质和对象
三、营销学的研究方法与学习目的
四、市场营销机构的任务与职能
五、企业市场营销的指导思想
六、顾客价值与顾客满意
七、市场细分的程序

 

市场营销学的性质及研究方法内容简介:
    市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学。现代营销学是研究企业为达到赢利的目的，以满足消费者和用户需求为途径，以产品销售为导向的一系列经营销售活动的一门科学。现代营销学的研究目的，是揭示企业市场营销活动的发展变化规律。
    市场营销是关于构思、货物和劳务的设计、定价、促销和分销的策划与实施过程，即为了实现个人和组织目标而进行的交换过程。
    所谓企业战略是关于企业未来行动的总体设想，是企业面对激烈变化的环境，为求得长期生存和不断发展而进行的总体性的谋划。

 

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