市场营销中的伦理关系与道德原则(PPT 67页)

主要内容
第一节 营销伦理关系与道德原则
一、营销中的伦理
1.利益相关者的分类·P131
第一层 企业拥有所有权的
第二层 与企业有依赖关系P132
第三层 与企业社会利益相关的
2.利益相关者利益·P133
各个利益相关者主要利益P134
二、企业营销中的道德原则
1.公平竞争
2.互利合作
3.优质服务
4.营销道德制度化
第二节 营销组合策略中的道德
1、产品设计道德化
2、道德化品牌管理p143
商标抢注案例
3、道德化的产品整体
4、道德化的包装
5、主动纠正产品缺陷
二、价格策略中的道德原则
三、分销中的道德原则P148
四、促销策略的道德原则
五、营销道德建立
第三节 21世纪市场营销的伦理追求
关系营销基本特征P152
二、关系营销的实施
三、绿色营销的内涵及其特点
四、绿色营销的实施
1、制定绿色营销战略
2、制定绿色营销组合
考点分析
多选题：
名词解释：

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