店头POP管理布置要点(ppt 50页)

店头POP管理布置要点目录:
一、店头POP的种类呈现
二、店头POP优点
三、效益
四、执行注意要点
五、实例

 

店头POP管理布置要点内容简介:
    当消费者进到有上千上百种商品的大卖场，能够经由现场POP的指引而得到视觉上的突显及刺激，然后诱导顾客进一步购买思考及行动。简单说，就是具有「突显」效果及「诱导」效果。
    根据国内外营销研究的结果显示，大概有40%高比例的消费者，是在卖场才决定他要买哪些品样的产品。广告效果并不是全部，而现场（卖场）的感受、认知、冲动、利益或气氛等，也扮演影响购买决策的重要因素。店头（卖场）POP的效益是存在的，否则也不会有现在卖场内那么热闹与活泼的现场感。
卖场POP活动应该配合各种「节庆」的营销活动，或是「主题式」的营销活动，让店头与卖场的现场感，贴近于节庆、节日及主题的营销计划。卖场POP的软硬件执行与规划，应该委托专业处理单位，这样会比较有效，包括从设计规划、发包制作、全省各大卖场、安置执行等，均委外执行为宜。

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