广告促销之组合策略(ppt 47页)

广告促销之组合策略目录:
第一节:促销与促销组合
第二节:广告策略
第三节:人员推销策略
第四节:营业推广策略
第五节:公共关系策略

 

广告促销之组合策略内容简介:
    促销，是指通过一定方式，将产品或劳务信息传送给目标顾客，从而引起兴趣，促进购买，实现企业产品销售的一系列活动。促销组合，就是企业根据产品特点和营销目标，在综合分析各种因素的基础上，对各种促销方式的选择、编配和运用。它包括广告、人员推销、营业推广、公共关系四种基本方式。
    广告是企业以付费形式，通过一定的媒介，向广大目标顾客传递信息的方法。 人员推销，是通过推销人员亲自向顾客介绍、推广、宣传，以促进产品的销售。营业推广是由一系列短期诱导性、强刺激的战术促销方式所组成的。 公共关系是通过长期努力，影响团体与公众对企业及产品的态度，取得良好沟通的活动。
    广告，是指通过各种付费的传播媒体向目标市场和社会公众传递产品、服务或构思的信息的活动。广告内容：发布主体；信息接受者；产品或服务信息；广告媒体；广告费用。广告特点：传播面广；传递速度快；表现力强等。

 

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