广告传媒策划的运作过程(ppt 114页)
广告传媒策划的运作过程(ppt 114页)内容简介
广告传媒策划的运作过程目录:
1、广告策划的重要环节:明确广告定位
2、广告策划的主要目的:确立广告目的
3、广告媒体的选择
(1)媒体与受众 ( 主讲教师:谢静 副教授)
(2)媒体的几个概念
(3)媒体选择应考虑的几个方面
(4)广告媒介的组合策略
(5)广告经费的预算
(6)补充:关于接触点的一些说明
1、广告策划的重要环节:广告定位
(1)广告定位
(2)广告定位的前提和基础:产品定位
(3)产品定位的三个步骤
(4)产品定位的前提
(1) 广告定位
把产品和服务定位在你未来的潜在顾客的心中,或者说是用广告为产品在消费者的心中寻找到一个位置,这个位置一旦建立起来,就会使消费者在需要解决某一特定消费问题时,首先会考虑到某一品牌的产品。
定位并不改变产品本身,而是要在消费者心中占领一个有利的位置。
(2)广告定位的前提和基础:产品定位
产品定位:
根据消费者对产品所重视的主要属性,找出消费者心目中的理想产品位置,从而确定产品的形象。
(3)产品定位的三个步骤
1、 首先确定在产品、服务、人员和形象等方面能与竞争者相区别的差异化
2、 必须运用若干准则去选择最重要的差异化
3、 必须有效的向目标市场显示它是如何与其他竞争者不同的地方
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