广告业市场研究的方法(ppt 90页)

广告业市场研究的方法目录：
一、广告与市场研究的关系
二、市场研究行业与广告行业的关系
三、市场研究的基本方法与运用技巧
四、市场研究常用的定性方法..........

 

广告业市场研究的方法内容简介：
    广告与市场研究同属全面营销思想体现的两个方面，也是现代营销发展必然使用的两种手段。专业的广告运作,需要市场研究方法与结论的有力支持广告的专业运作的绩效，需要市场研究手段的评估。
    在所有被访者中，所有脱发患者均认为脱发给其形象造成了一定伤害，在其心理中产生了阴影，从而影响了其工作与生活，即使没有使用过任何生发产品的脱发者也认为，脱发给其生活与工作造成了不利影响。因此脱发产品的广告及促销活动不仅应体现在身体的治疗上，更应体现在对心理治疗的作用。
     在未使用过生发产品的患者中，有一部分人认为脱发是无法医治的，因此没有采取任何治疗措施，也没有使用任何生发产品。另一部分人则认为脱发是可以医治的疾病，出于对生发产品功效的不相信，不是使用生发产品，而采取了吃中药、用酒精擦头等方式进行治疗。
     在未使用过某产品的患者中，绝大多数的被访者认为生发产品具有一定的疗效，同时也认为中药与酒精擦头也是具有一定的疗效，即使某一品牌对其脱发治疗无效，并不会因此否认别的品牌或治疗方法。该类患者也会对其在使用过程中有一定疗效的产品具有较高的品牌忠诚度。
    该类患者已对脱发产品的功效认可，某可针对该类患者，挖掘其需求，促使部分忠于其他品牌的患者发生品牌忠诚转移和为自己的品牌建立忠诚度。

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