《齐鲁晚报》广告价值分析报告书(ppt 62页)

《齐鲁晚报》广告价值分析报告书目录:
第一部分:报告说明
第二部分:读者规模和读者重叠/独占分析
第三部分:读者总体印象
第四部分:读者群特征
第五部分:阅读习惯
第六部分:广告关注情况
第七部分:产品/服务消费
第八部分:总结

 

《齐鲁晚报》广告价值分析报告书内容简介:
    CTR市场研究是中国领先的市场研究公司，成立于1995年，某年改制成为股份制企业，主要投资方为中国国际电视总公司和世界排名第二的市场研究集团TNS。CTR是目前中国本土最大的市场和媒介研究公司。
    央视市场研究股份有限公司对《齐鲁晚报》的广告价值进行了专项研究，了解齐鲁晚报在山东全省的读者规模、读者构成，阅读行为、读者评价，读者的产品消费力等指标，充分展示齐鲁晚报的广告价值优势。
     在山东省城市居民的中，《齐鲁晚报》的读者平均每人每天要花31.5分钟阅读齐鲁晚报，高于一般的报纸读者阅读一份报纸的时间。在这样一个媒体拥挤，文化消费趋向快餐化的时代， 《齐鲁晚报》的读者每天愿意花超过半小时的时间阅读该报，从一个侧面说明了《齐鲁晚报》具有较强的可读性和吸引力，也体现了该报较强的媒体影响力。
     读者的主动性是根据报纸的阅读来源划分的，报纸的主动读者越多，表明该报纸的可读性越强，而且，读者阅读更加全面、详细。在山东省城市居民中，《齐鲁晚报》的主动读者达到64.5%，这意味着超过60%的读者会自己花钱购买或订阅该报纸，这就为达到更好的广告效果提供了又一个有力保证。

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