广告媒体策划课件(ppt 33页)

主要内容
广告媒体策划
媒介计划与购买
A media plan 媒体计划
Components of the media plan
广告媒介计划书的撰写
媒介调查    信息来源
媒介目标
品牌C的媒介目标
媒介选择
广告媒体特性的比较
影响广告媒体选择的因素
Media Mix 媒体选择
Media Mix 媒体组合
集中媒体组合策略
多样媒体组合策略
媒体组合的到达率和频率选择方案
频率分配
Scheduling 排期
Budgeting 预算
Media buying 媒体购买
媒体评估

 

 

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