广告计划与公共关系的促进(ppt 59页)

广告计划与公共关系的促进目录:
一:开发和管理广告计划
二:销售促进
三:公共关系

 

广告计划与公共关系的促进内容简介:
    广告是由明确的主办人发起，通过付费的任何非人员介绍和促销其创意商品或服务的行为。
    通知性广告主要用于一种产品的开拓阶段，其目的在于促发初级需求。说服性广告在竞争阶段十分重要。这里，公司的目的在于建立对某一特定品牌的选择性需求。大多数广告属于这一类型。提醒性广告在产品的成熟期十分重要，目的是保持顾客对该产品的记忆。
    市场份额高的品牌，只求维持其市场份额，因此其广告预算在销售额中所占的百分比通常较低。而通过增加市场销售或从竞争者手中夺取份额来提高市场份额，则需要大量的广告费用。另外，如果根据单位效应成本来计算，打动使用广泛品牌的消费者比打动使用低市场份额品牌的消费者花费较少。
    广告活动的有效性远比广告花费的金额更为重要。一个广告只有获得注意才能增加品牌的销售量。

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