缔造厂商之间的专业客情(doc14)
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缔造厂商之间的专业客情(doc14)内容简介
何为客情?厂商之间的感情? 差矣! 客情中有一定的感情成分,但他决不能靠感情来维系。 通路客户和制造商作为各自独立的经济实体,各有各的立场,各有各的想法。 厂家希望客户承担更多的责任(现款现货;库存充足;对下线客户的配送、服务;对本产品的促销配合……),以更合理的利润实现更大的销量。 客户则希望承担更小的风险(月结;铺底;即期品和破损品的退换;广告促销大力支持……),以更大的垄断经销空间、更轻松的劳力、资源付出实现更高的利润。
初衷相异。谈判桌上甲乙方之间的感情哪可能那么单纯! 对于制造商而言,何谓专业客情? 以专业技巧,协调厂商之间的关系,引导客户的各种资源向有利于厂方市场成长的方向发展,同时向客户提供科学完善的服务,最终实现厂商双赢。在此过程中逐步形成客户对厂方的信任、好感;对产品的经销信心和忠诚度以及对企业的归属感,是谓专业客情。
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