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现代英语广告学大纲(ppt 49页)

所属分类:
广告传媒
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相关资料:
英语广告,广告学
现代英语广告学大纲(ppt 49页)内容简介

现代英语广告学大纲目录:
第一章、广告概论
第二章、广告的构成
第三章、广告英语的特点
第四章、广告英语实例

 

现代英语广告学大纲内容提要:
广告的定义(Advertising defined)
二十世纪初,近代广告之父阿尔伯特•拉斯克尔(Albert Lasker)将广告定义为“由因果关系驱使的印刷形式的推销术”。
美国营销协会(American Marketing Association)的命名委员会(The Definition Committee)给广告下了这样的定义:
Adverting is the nonpersonal communication of information usually paid for and usually persuasive in nature about products, services, or ideas by identified sponsors through the various media.
广告是非个人的信息传播,通常由特定的广告主出资通过各种媒体,劝导人们购买其产品和服务或者是接受其观念。
国际广告协会(International Advertising Association)是这样阐述广告的作用的:
Good advertising doesn’t just inform. It sells. It helps move product and keep business in business. Every time an advertisement arouses a consumer’s interest enough to result in a purchase, it keeps a company going strong.
美国广告协会(The American Association of Advertising Agencies)的定义如下:广告是付费的大众传播,其最终目的是为了传递情报,改变人们对广告商品的态度,诱发行动而使广告主得到利益。
美国威廉•阿伦斯所著《当代广告学》(1999):广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品(商品、服务和观点)的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。
较为全面,公允的广告定义是《简明不列颠百科全书》所下的:“广告是传递信息的一种方式,其目的在于推销商品、劳务、影响舆论,博得政治支持,推进一种事业,或引起刊登广告者所希望的其它反应。广告的信息通过各种宣传工具,其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮递等,传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其它传递信息形式,它必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。”


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