金龙鱼玉米油某年度营销计划(ppt 56页)

金龙鱼玉米油某年度营销计划目录：
第一部分：背景分析
第二部分：目标和目的
第三部分：策略和战术
第四部分：执行

 

金龙鱼玉米油某年度营销计划内容提要：
玉米的产业化利用促进玉米油飞速发展
目前，玉米产业化利用的成熟度低，玉米提胚榨油的平均比例不足玉米消费总量的４％。
快速发展的市场需求及较强的榨油能力将提高对玉米的综合开发能力。综合开发可改变玉米廉价的定位印象。
玉米油很可能发展成为另一个世界性的主流油种，而不仅仅充当名义上的第二大油品 。
金龙鱼玉米油渗透率进一步提高，在加强华东区域、提升了华中区域；华南（广东）下降。
在玉米油品类中，金龙鱼继续承担品类教育工作，品牌之争相对平和，竞品谨慎从追随中受益，地方品牌发展明显，区域挑战者加大追随力度。
总体来看，全国大部分地区对玉米油的接受程度逐渐提高，消费者对玉米油持有好感，清淡、有益心血管的健康概念更广泛地被认可；流失的消费者认为玉米油过于清淡，没有口味，价格高。说明清淡的利益点没有更好地传播和接受。

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