广告创意开发与管理方法(ppt 96页)

广告创意开发与管理方法目录：
1、广告创意的思考过程
2、《克拉克目的思考程序》
3、《协会创意开发要领》(简称ABW)
4、《阿姆斯特朗的创意方法》.....

广告创意开发与管理方法内容简介：
    在进行广告创意的过程中有各种手法，在此仅介绍三种国外广告产业界众所周知并有一定参考价值的方法，即：一、《克拉克目的思考程序》二、《美国职业写作协会的开发创意纲要》三·《阿姆斯特朗创作法》。
    罗列要解决的所有问题和一切与创意有关的事实，将它们的重要性、价值、效果等按次序排列。这就是调整组合的工作过程。第一阶段的各种要素，根据假设而被重新组合，将有用的采纳，无用的舍弃。一般讲其关系与重点也就会十分地清楚了。
    创作方案可以说是思维方式在视觉化过程中的进一步综合。假设阶段出现的难题，在这里将得到解决。新情报将取代在资料收集阶段的那些固有资料，并将这些，再分类及反复讨论。创作方案阶段集体讨论起很大的作用。

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