广告传播高效率的记忆策略培训课程(ppt 51页)

广告传播高效率的记忆策略培训课程内容提要：
无条件刺激（unconditioned stimulator，US）：引起无意识控制反射活动的刺激，如食物。
无条件反射（ unconditioned reflex，UR）：由US引起的反射活动，如分泌唾液。
中性刺激：不会引起UR的刺激，如条件反射建立前的铃声、灯光等。
条件刺激（CS）：中性刺激在条件反射形成后，成为无条件刺激的提示物，即条件刺激。
条件反射（CR）：由CS引起的UR。
经典性条件反射理论对广告的启示：
1、习得律（步步高）
2、消退律
3、泛化律与分化律
4、二级条件作用律
5、CS(铃声)先出现于US（食物），才能产生有效的条件反应作用(潘婷）
6、两个能引起明显反应的CS同时与一个US结合起来，会阻碍所希望的CS与US之间的条件反应作用。

..............................