奥美广告_企划工具箱(PPT 41页)

前言
传播的目的在影响消费者
建立或改变他们对品牌的看法

而要影响消费者，最重要的是洞察消费者
找到Consumer Insight
洞察消费者
什麽会令他们心动?
什麽对他们来说是重要的?
他们的感受(喜欢的、厌恶的、敏感的...)
他们的生活，他们的想法
品牌为他们做了些什麽？
品牌可以为他们做些什麽?
品牌想和他们建立什麽样的关系？

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