市场调研基础应用与课程实训要求(ppt 240页)

市场调研基础应用与课程实训要求目录：
第一篇、市场调研基础应用与课程实训要求
第二篇、市场调查技术及应用
第三篇、市场调查资料分析与预测技术的应用
第四篇、市场调研成果的应用

 

市场调研基础应用与课程实训要求内容简介：
1.1.1市场调研的涵义与特征
开篇案例：“中国将出兵朝鲜”一字千金
讨论的问题：
(1)美军在朝鲜战场上的失败的原因是什么？
(2)、大型跨国公司在进入一个新的市场或者开展一个新的项目之前要做的前期准备工作是什么
市场调研的意义
案例2：关于施乐与佳能复印机的竞争
讨论的问题
（1）施乐公司在复印机竞争中失去行业老大的原因是什么？
（2）佳能通过哪些渠道入手进行市场调研的？
（3）佳能竞争联盟成功的因素是什么？
市场调研的意义
其二，是企业制订经营战略的基础。
案例3：隆中决策之警示
讨论的问题
(1)隆中决策对刘备霸业的影响是什么？
(2)隆中决策的依据是什么？
(3)隆中决策的战略目标、战略措施、战略阶段是什么？
(4)你通过这个案例得到什么样的启示
市场调研的意义
其二，是企业制订经营战略的基础
案例4：日本精工商社的战略
讨论的问题
（1）通过数据显示判断瑞士与日本手表业变化趋势，分析变化的原因。
（2）通过本案例的获得的启示是什么？

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