营销管理的理论与实践概述(ppt 134页)

营销管理的理论与实践概述目录：
第一讲、认识营销管理
第二讲、分析营销机会
第三讲、营销信息与营销调研
第四讲、市场分析与目标定位
第五讲、市场开发与竞争
第六讲、市场布局与分销管理
第七讲、顾客关系管理
第八讲、市场促销基本策略

 

营销管理的理论与实践概述内容简介：
市场营销学是一门经营哲学    
毫不奇怪，今天能取得胜利的公司必定是那些最能使它们的目标顾客得到满足，并感到愉悦的公司。这些公司把市场营销看成是公司整体的哲学，而不仅仅是某一部门的个别职能。－ 菲利普.科特勒《营销管理》第8版序言 
这本书在使读者掌握企业提高市场契合度和顾客认同度的同时，更给读者带来了对市场营销哲学的生动感受。－菲利普.科特勒 《营销管理（亚洲版〕》序言                                      
市场营销有没有理论？
什么是市场营销的研究对象和理论内核？
市场营销学同相关学科的区别何在？
结论：市场营销学是研究如何克服交换障碍和实现潜在交换的理论学科。
理论内核：交换障碍的克服。
市场营销的核心概念
定义：市场营销是个人或团体通过创造、提供出售，并同他人交换产品和价值以满足其需要和欲望的一种社会活动和管理过程。
市场机会的含义：                            
市场机会是由消费者尚未满足的需要所形成的，对企业经营发展相对有利的时机与条件。

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