NOKIA手机在移动通信市场成功背后的营销管理(ppt 16页)

NOKIA手机在移动通信市场成功背后的营销管理目录：
一．概述
二．中国手机市场分析
三．NOKIA的发展过程
四．手机消费者购买行为分析
五．市场定位与品牌定位
六．分销渠道策略
七．产品策略
八．价格策略
九．促销策略与公共关系
十．竞争策略
十一．综述

 

NOKIA手机在移动通信市场成功背后的营销管理内容提要：
NOKIA的发展过程：
诺基亚公司曾经是一个包括造纸、化工、橡胶、电缆、电子等多方领域的集团公司
今天，诺基亚已成为全球通讯领域名副其实的专家，为用户提供包括基础设备到终端，语音数据的全面完整的通讯解决方案。尤其在数据通信方面，诺基亚更是行业的先驱
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市场定位与品牌定位：
市场定位上，NOKIA把自己定位为市场追随者
品牌定位上，NOKIA强调科技以人为本
长期以来，诺基亚形成了与摩托罗拉的商务形象、爱立信的休闲形象不同的特点，即兼顾工作与生活的商务休闲的品牌形象。
诺基亚的传播策略开始发生转变，即以整体的品牌传播转化为对每个产品的形象塑造。
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产品策略：
诺基亚推崇“科技以人为本”的思想：根据用户的需求划分市场，提供最先进的通讯技术和产品。
面对市场多元化的特点，诺基亚采取的对策是产品的多元化。
利用最新的技术不断推出新产品和新方案。

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