市场营销及市场经理基础知识讲义(ppt 51页)

市场营销及市场经理基础知识讲义目录：
第一章、市场营销基础知识
第二章、市场经理基本知识

 

市场营销及市场经理基础知识讲义内容简介：
一、市场细分的含义
就是营销者通过市场调研，根据购买者对商品的不同欲望与需求、不同的购买行为和购买习惯，把整体市场划分为具有类似属性的若干不同的购买者群体，使企业可以从中认定其目标市场的过程。
由需求特点相似的所有的购买者构成的群体叫作一个细分市场。
市场细分的特点：
1、顾客需求的差异性
2、不是对商品细分，是对需求各异的消费者进行细分        
3、最终目的是为了选择和确定目标市场
（一）可衡量性
是指市场细分的标准和细分以后的市场是可以衡量的。
（二）可获利性
是指细分市场的规模要大到能够使企业获取足够利益的程度，使企业值得为它设计一套规划方案、以顺利地实现其营销目标。
（三）可进入性
是指企业能够进入该细分市场，即经过细分的市场是企业可以利用现有的人力、物力和财力去占领的。
中华人民共和国广告法》定义为：商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。
菲利普，科特勒定义为：广告是由明确的主办人发起，通过付费给任何非人员介绍和促销其创意、商品和服务的行为。

 

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