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市场营销与媒体通路(doc 5页)

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营销知识
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市场营销,媒体,通路
市场营销与媒体通路(doc 5页)内容简介
在市场营销运作中,大家都认识到了销售通路(渠道)建设的重要性,并投入了相当的热情和努力。然而,另一条重要性绝不亚于销售渠道的通路建设却被很多人忽视了,这就是媒体通路。
媒体通路简单说就是长期地、真诚地、有计划地建设并维护与媒体的关系,逐步构筑一个以企业为中心的媒体网络,在新闻、宣传和广告方面达到“沟通”和“共识”,互相促动,互为需求,共同营造“关心、关注、关照”的理想境界。
其实,无论是传统营销理论4P中的“促销”要素,整合营销传播理论4C中的“沟通”要素,还是营销新论4R中强调的“关系”要素,说白了,都有赖于媒体通路的建设,尤其是现时流行并很实用的“传播即营销”观念,更加凸现了媒体通路的重要性。媒体通路与销售通路同等重要,必须“两手抓”。

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