摩企A品牌整合营销传播实录(doc 11页)

第一步　摩托车行业市场环境分析
第二步  摩托车市场竞争状况分析
第三步　消费者特征分析
第四步　A品牌的SWOT分析
第六步  A品牌整合营销传播策略与推广计划

 

 

四次投放波段的媒介策略主要为：以央视广告为主，结合地方台、平面、户外及海报形成立体轰炸攻势，具体措施为：
A、在央视投放品牌广告，快速拉动A品牌的高端形象；
B、围绕央视投放策略，在地方台配以产品广告，集中火力传播信息；
C、利用针对性高的专业杂志传播品牌及产品信息；D、利用软文详述品牌新形象，将A品牌新的品牌定位及品牌核心价值、品牌传播口号传递给消费者。结合具体的SP促销活动，掀起五一消费高潮；利用地方台向消费者传播翔实的产品信息为国庆销售热潮制造市场前奏并利用央视及地方媒体持续建设A品牌的品牌形象。

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