葡萄酒消费者市场调查报告(ppt 78页)

葡萄酒消费者市场调查报告目录：
一、项目背景
二、总结论
三、饮酒者人口特征
四、目前饮酒者消费行为习惯
五、饮酒者对葡萄酒的认知情况
六、饮酒者购买葡萄酒的情况
七、葡萄酒消费量预测
附录:中国葡萄酒消费群体划分及消费行为调查问卷

 

葡萄酒消费者市场调查报告内容简介：
北京地区18-29岁之间饮用葡萄酒的人群比例较高（31%）
西安地区饮用葡萄酒比例最高的年龄段为30-39岁（34%）
上海地区40-49岁和50-65岁年龄段的饮用比例均高于其它城市，分别为36%和30%
N=2679  每月饮酒次数在一次以上并且能够准确说出年龄的饮酒者 
问题：请问在过去半年内您的家人每月饮葡萄酒次数在一次以上的人是谁，他的年龄多大，和您是什么关系？
成都、福州和南京地区的男性饮酒者比例均超过60%
广州地区女性饮酒者的比例较高为50%，其次是北京，比例数为49%
38%的饮酒者选择20元以下的葡萄酒
55%的西安饮酒者选择价位小于20元的葡萄酒
福州地区饮酒者更偏好于价位在20-40元之间的葡萄酒
家中是饮酒者主要的饮酒场所，但中档酒的主要饮用场所是在普通饭店/餐厅, 高档饭店或酒吧/歌舞厅是饮用高档葡萄酒的主要场所，
总体看, 7城市中60%中高档葡萄酒消费者都会选择在家以外饮用,所以在餐场和夜场做POP,能够有效提高品牌知名度
饮酒者对张裕品牌的无提示首次提及率最高（31％），其次是长城和通化（20％和12％）
饮酒者对葡萄酒的主要认知渠道是电视
饮酒者对葡萄酒的实际认知渠道及期望认知渠道基本相同
但对互联网信息和厂家派发资料的需求没有得到满足

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