我国寿险营销策略研究报告(doc 72页)

我国寿险营销策略研究报告目录：
一、文献综述
1.我国寿险业的产生与发展
2.我国寿险市场现状剖析
3.我国寿险营销现状
4.我国寿险营销的发展方向
二、引言
1.我国寿险产品的供给现状
2.我国寿险产品的市场需求分析
3.我国寿险产品的市场细分与市场定位
4.适用于我国寿险产品的险种策略分析

 

我国寿险营销策略研究报告内容简介：
1.我国寿险业的产生与发展
我国古代保险思想的萌芽要晚于西方[1~4]。要研究我国的寿险业，得先从国外的寿险业谈起。
1.1.国外寿险的产生与发展
人寿保险并不是一开始就存在的，它最初只是一种原始雏形，而后才逐渐发展起来。
1.1.1.西方古代保险的原始形态
世界各国有关保险的渊源传说纷纭。据古史文稿的引证和推论，远自奴隶社会起，已有互助救济的群体方法和活动。约在公元前50世纪，古埃及的石匠曾采取集体扶助办法，帮助石匠及其亲属解决生活困难。在公元前20世纪，古巴比伦时代，国王曾命令僧侣、法官、及市长等，对其所辖境内居民征收赋金，以备救济火灾及其他天灾损失之用。这类各种为个体和群体利益所采取的救灾和补偿损失方法，已开始孕育了保险的胚胎[5]。
1.1.2.现代保险的起源
作为现代意义上的保险起源于14世纪的海上保险[6~10]。远在公元前2000年，航行在地中海的商人在遭遇海难时，为避免船只和货物同归于尽，便往往抛弃一部分货物，损失由各方分摊，形成“一人为大家，大家为一人”的共同海损分摊原则，成为海上保险的萌芽[2]。但共同海损是船主与货主分担损失的方法，而非保险补偿。
对于海上保险的起源有多种说法，但多数研究认为海上保险起源于14世纪中期意大利的“海上借贷”.制度[3][7]。所谓“海上借贷”，是指船舶起航前，船主或货主向贷款人借入资金，若船舶、货物在航海中遇难，依其损失程度，可免除一部分或全部债务；若船舶、货物安全到达目的地，则须偿还本金和利息。这种借贷因双方都负有大的风险，故素有冒险借贷之称[3][6][7]。

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