恒安集团广告策略讲义(ppt 61页)

恒安集团广告策略讲义目录：
一、恒安集团现在所需要的广告公司
二、有关电通
三、电通对恒安集团产品的认识
四、合作方式探讨

 

恒安集团广告策略讲义内容简介：
品牌不多的时期
新兴市场
消费者对产品功能的要求不高，了解的也不多，能用就好，没有过多的选择
多品牌时期
品牌知名度
由于贴身使用，消费者更多地需要使用时安心感， 潜在意识地追求品质感。
进口大品牌无形中给人以高品质的印象
对产品的喜爱形象
生活用纸产品是一种每天必须接触的日用消费品在使用了多种品牌以后，消费者自然而然会向某几个用惯了的品牌靠拢。
当然有时他们会试用新产品，在好奇心的作用下〉这时消费者会被某些抽象的纽带同产品连接起来。
中国是一个巨大的纸类产品消费市场，由于平均富裕程度的尚低， 因此在  发展过程中的潜力仍然很大
但是由于外国 大的品牌的加入，国内品牌在市场的推广方面将会受到严峻的挑战
市场的潜在威胁：1. 渐渐失去在大城市的市场
2.同样情况也在二三级较富裕的城市中蔓延
P＆G的护舒宝—已成为品牌领袖
不同区域的品牌市场占有率呈现不同的局面
-一级市场的第一品牌群是∶护舒宝，苏菲，娇爽
--二级市场的第一品牌群是∶护舒宝，安尔乐，娇爽
安尔乐在一级市场的表现不尽人意，而在二三级市场仍占有相当市场
恒安品牌的总体表现是∶沿海地区不如内地〈除福建省以外〉年轻人群不如中老年人群

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