媒介知识讲座培训(PPT 91页)

主要内容
媒介知识讲座
媒介企划流程与思路
视客户的广告费用有如己出科学规划每分资源的投入
客户简报重要性(WHAT)
严谨策划
案例： 休闲服饰品类媒介竞争分析
休闲服装品类近三年媒介投放总量分析
某休闲服品牌主要竞争品牌整体每月投放概况
某休闲服品牌主要竞争品牌整体媒介资源分布概况
某休闲服品牌主要竞争品牌媒介费用对比
某休闲服品牌主要竞争品牌媒介组合运用策略
案例：休闲服饰品类媒介竞争分析
04年主要竞争品牌电视媒体运用分析
美特斯邦威电视投放策略
美特斯邦威重点期与维持期电视媒体运用策略对比
美特斯邦威全国电视投放策略
真维斯电视投放策略
真维斯全国类电视媒体投放策略（I）
真维斯全国类电视媒体投放策略（II）
案例目标群厘定及媒体习惯研究
休闲服消费群性别特征
休闲服消费群年龄特征
休闲服消费群收入特征
休闲服消费群工作特征
休闲服消费群职位特征
目标消费群个性心理特征
发现
目标群媒体接触机会率
目标群媒体接触主动性趋向
广告、媒体对目标群心理影响力
媒介组合策略
案例传播对象生活形态与媒体习惯研究
CTR中国高级商务人士调查报告摘要(2004.11简版)
研究方法说明
媒体接触习惯研究（接触机率）
媒体接触习惯研究（主动性趋向）
生活形态聚类相关分析（工作观）
生活形态聚类相关分析（生活观）
生活形态聚类相关分析（休闲观）
生活形态聚类相关分析（广告媒体观）
生活形态及媒体习惯研究启示
最理想的媒体载具组合结构
市场优先性排序
媒体特性
电视专用名词
到达率
平均频次
广度媒体有效频次加权评估
有效频次目标设定
电视有效到达频次分析（示例）
媒介目标与力度
我的精彩，我的色彩
候车亭媒体创意购买与指引
地铁媒体创意购买与指引
其他媒体创意购买与指引
效果评估
上市期战术效果比较-上海
其他的服务
谢  谢

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