电子广告文案的的撰写(ppt 159页)
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电子广告文案的的撰写(ppt 159页)内容简介
电子广告文案的的撰写目录:
第一章、序论—CM的基础知识
第二章、CM的企画制作
第三章、CM创意概念发想
第四章、CM文案策略
第五章、电子广告文案的撰
电子广告文案的的撰写内容简介:
电子媒体广告一般简称为电子广告或CM,CM是Commercial Message的缩写,是指利用电子媒体(又称为电波媒体,主要是指广播和电视),以声音(及∕或)影像方式传送的广告讯息。
电子广告(CM)有别于印刷媒体只刊印在平面的属性,又称为『立体广告』。
电子广告之所以被称为CM(Commercial Message)是因为广播与电视不像报纸、杂志一样,可同时有发行收入与广告收入,电子媒体的唯一收入来源(也就是商业行为)完全在于广告;广播与电视的广告时间也就是商业时间,因此广播与电视的广告也就称为Commercial了。
只有电视及广播的广告可以称为CM。
商品广告─广告之诉求内容在于强调商品之特征、魅力、用途、使用方法、或附加价值者称之。
企业广告─广告之诉求内容在于阐述企业之经营理念、方针、规模、绩效、与活动者称之。
企业广告又可分为三种︰
好感惠顾(诉求企业之经营理念、方针、规模、设备、绩效…等)
公益福祉 (即公益广告)
公共关系(配合公关活动之广告)
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