东方伊甸园的网络广告策划与营销策略分析(ppt 40页)

东方伊甸园的网络广告策划与营销策略分析目录：
第一部分：现下市场状况分析
第二部分：东方伊甸园的营销策略与实施体系
第三部分：东方伊甸园的网络广告及执行细则

 

东方伊甸园的网络广告策划与营销策略分析内容简介：
本策划书是成都信息工程学院电子商务系某级信管三四班的同学组成的一个八人小组对成都推出东方伊甸园旅游计划针对网络广告部分所做的一份策划书。
本策划书首先分析了当前成都乃至中国的旅游市场和网络广告市场的情况，并根据此为东方伊甸园的广告做出了营销策略与实施体系。在第三部分中更详细说明了该网络广告计划的具体内容和发布形式，并做出了相关费用预算和成本预算。说明该计划的切实可行。
网络广告本身是一种很有潜力的广告载体，它具有传统媒体广告所无法比拟的优势
但是，由于我国的网络经济刚刚起步，网络广告还存在着许多不成熟的地方，具体如下
如何让网络广告吸引广大受众，以充分发挥其特色去增加广告市场占有率，可以从以下几方面考虑：
成都城市品牌经营策略：选择“东方伊甸园”作为成都市城市主题文化和新的城市品牌，并且明确长期经营的认识。
产业支撑策略：在"东方伊甸园"这个大的城市品牌之下，我们选择了文化、旅游、房产这三个关联性强、附加值高、外向度广、跨行业跨地区复合性高的产业来进行打造，以塑造"东方伊甸园"城市品牌以及城市形象。
确立成都市新城市形象推广活动的不同的目标群体
实施调查研究：明确不同群体的原有对与成都市的城市形象的认知情况
城市品牌核心价值的提炼
视觉识别系统的设计与建立

..............................