妇科再造丸广告媒体策划与预算分配(ppt 32页)

妇科再造丸广告媒体策划与预算分配目录：
一、媒介目标
二、目标群体媒介接触习惯
三、媒介策略
1、媒体选择
2、区域策略
2、媒介行程
四、 广告排期与预算分配

 

妇科再造丸广告媒体策划与预算分配内容简介：
媒体投资及策划主要提供传播学意义上的“方向、方法
和方案”，要解决的问题是广告信息“以什么途径说”。
即要找出广告信息与目标群体（TARGET）的最佳接触方式，也就是对“正确的人”，在“正确的时间”，“正确的地点”以“正确的花费”（CPRP/CPM）将广告信息传达出去。
本次策划案主要涉及“方向、方法”， “方案”的细化部分仅以3月份模拟，其余时期的详细计划，待与贵公司就市场企图等方面作进一步沟通后厘定。
配合妇科再造丸品牌与营销目标，组织媒体传播，积累品牌资产，提高市场份额；
针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升，西安市场以偏好度为主，关中其他地区市场结合铺货进行知名度的快速建立；
配合并推进公关促销活动的进行；
媒体传送量：购买总收视点（GRP）2000，到达率65%1+，45%3+（西安市场）；
在媒体传送量比例上，西安以频次为主，力争提高销售，关中其他地区先以到达率为主，后期以频次配合销售旺季。
解决广告对谁投放的问题，以便了解其媒体接触习惯，再投其所好，有针对性地选择与运用媒体策略，杜绝媒体投资的浪费，使效益最大化。
注：本部分资料来源，中国市场与媒体研究/CMMS2000（某年3—6月）
自某年起在大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的单一来源的年度连续调查和研究。

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