网络广告概述(PPT 54页)

（1）广告主
（2）广告信息
（3）广告媒介
（4）广告受众
（5）广告效果。
网络广告是指在互联网上运用图、文、声、
像等媒体形式发布信息的传播行为，目的是推销商品和服务
（一）基于文本的广告
1.文本链接式广告
（一）基于文本的广告
2.内容植入式广告
——硬植
——软文
（一）基于文本的广告
4.电子邮件广告
5.赞助广告
（二）基于图像的广告
1.旗帜广告
旗帜广告(banner)又可称为网幅广告，是以GIF，
JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，
同时还可使用Java等语言使其产生交互性，增强表现力。
旗帜广告是最早的广告形式，也是网络广告的主流形式。
从位置上看，位于页面顶部的最为醒目，称为页眉广告，一般为长方形。
从形式上旗帜广告有横式和竖式之分。
横式：旗帜广告的长边在水平方向；
竖式：长边在纵向。
旗帜广告的宽度一般在400——600象素，
长度在80——100象素之间。

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