广告分类与广告策划(ppt 54页)

广告分类与广告策划目录：
第一节、广告概述
第二节、广告的分类
第三节、广告策划

 

广告分类与广告策划内容提要：
广告：可划分为广义和狭义两种。广义的广告即“广而告之”，是指向广大公众传递信息的手段和行为；狭义的广告，确切地讲即商业广告或经济广告，是指企业为扩大销售获得盈利，以付酬的方式利用各种传播手段向目标市场的广大公众传播商品信息或服务信息的经济活动。
广告的特征：
（一）广告传播效果的特点
1、传播面广
2、间接传播
3、传递速度快
4、表现力强
5、媒体效应
（二）广告费用支出具有投资的特点
企业要重视经济效益，要对广告费用的投入及其产生的促销效果进行核算和比较。

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